3. april 2020
Sidder du fast i din copywriting? Mangler du inspiration til at skrive annoncetekster der virkelig sælger varen på de sociale medier? Så læs med her.
Hver gang du åbner Facebook, får du kastet tusindvis af opslag lige i synet. Det meste af det, er du fløjtende ligeglad med, og det scroller du hurtigt videre fra. Nogle få opslag skiller sig dog ud. De får dig til at grine, de gør dig rasende eller rørt, eller også gør de dig klogere.
Som virksomhed skal du undgå at være en del af den grå masse af ligegyldigt indhold, som folk sorterer fra. Når du skriver annoncetekster, skal du tale til dine potentielle kunders underbevidsthed – via deres følelser. Her får du syv vinkler, du kan bruge til at split-teste forskellige følelser i din copywriting:
Som en bonus, har jeg vedhæftet et worksheet til fri download. Her får du en oversigt over de syv vinkler, deres definition og en liste af ord, du kan bruge i forbindelse med dem hver især. Der er både ord, jeg har oversat fra den oprindelige, engelske udgave af “Wheel of Copy”, og der er også ord, jeg har tilføjet.
Her er PDF’en: 7-vinkler-til-din-copywriting-the-marketing-guy
1) Omsorg: Følelsen af omtanke for de personer og sager, man føler stærkest for, eller for de grupper, man har et tilhørsforhold til. En følelse der rækker ud over en selv, og i stedet er rettet mod noget andet, større.
2) Nyhedsværdi: Følelsen af begejstring over at et nyt produkt løser et gammelt kendt behov på en bedre måde, eller løser et problem, der ikke er blevet løst før.
3) Eksklusivitet: Følelsen af at få særbehandling, f.eks. ved at man får adgang til noget, der giver en nogle fordele, andre ikke har.
4) Grådighed: Følelsen af at få mere af noget man rigtig gerne vil have (penge, tid til familien, energi) ved at gøre en god handel.
5) Forsikring: Følelsen af tillid til den annoncerende virksomhed, fordi de afmonterer de forbehold man havde mod at købe.
6) Akut behov (urgency): Følelsen af at der ikke er tid til at vente, og at man må handle nu og her for ikke at gå glip af at opnå noget, man rigtig gerne vil have.
7) Smerte: Irritation/ubehag på grund af et problem, man oplever i sin hverdag, og har behov for at få løst.
Uanset hvilken vinkel eller hvilke vinkler du vælger, kan du bruge en række “kerneord”, som altid vil være gode til at fange folks opmærksomhed:
Jeg håber du kan bruge disse tips i din copywriting, og at de hjælper dig med at opnå din virksomheds mål på de sociale medier!
Dette blogindlæg er en genfortolkning og dansk oversættelser af “The Wheel of Copy” – et værktøj til copywriting, som bloggen og annonceværktøjet AdEspresso har udtænkt (https://adespresso.com/blog/copywriting-tool-wheel-of-copy/).
